a man putting a sticker on the side of a car

Rebranding značky Doosan na Develon

Develon (dříve Doosan Infracore) patří mezi přední výrobce těžké stavební techniky na světě a průkopníky mnoha technologických inovací. Historie firmy, jež má silnou distribuční síť po celé Evropě i mimo ni, sahá až do roku 1896 do Jižní Koreji a její stroje jsou oblíbené pro svou kvalitu i dlouhou životnost.

Zadání a cíle:
‍
‍Společnost Doosan měla z důvodu akvizice projít proměnou a představit zcela novou identitu – značku Develon. Naší výzvou i cílem se tudíž stalo navržení a vytvoření rebrandingové kampaně pro Evropu, díky níž by si klient zachoval (nebo ještě vylepšil) již vybudované jméno a pozici v oborech jako stavebnictví, těžba nebo demolice.

Příprava kampaně:
‍
‍Rebrandingovou kampaň jsme se rozhodli pojmout trochu jinak, než je u většiny firem obvyklé –⁠⁠⁠⁠⁠ zaměřili jsme se na pocity a zkušenosti reálných zákazníků, které jsme chtěli nechat promluvit v sérii videí.

Tento koncept jsme zvolili s vědomím toho, že profesionálové v této oblasti nedají na krásné řeči a korporátní vize. Klíčová je pro ně spolehlivost strojů a dobré vztahy s jejich distribučními partnery. O nic z toho v rámci rebrandingu nepřišli, a to byla jedna z věcí, kterou jsme chtěli ukázat.

a woman standing in front of a construction vehicle

Kaidi Sulp, Estonia

a young man standing in front of a construction vehicle

Frank Verbij, Netherlands

a man standing in front of a construction vehicle

Norbert Rodrigues, Portugal

Realizace kampaně:
‍
‍Nejprve jsme si domluvili online schůzky se zákazníky Develonu v Německu, Nizozemsku, Portugalsku a Estonsku, na které nám klient zprostředkoval kontakty, a připravili video scénáře. Následně jsme se vypravili do zmíněných zemí zachytit příběhy profesionálů, kteří se stroji zmíněné značky pracují. Síla našeho konceptu se potvrdila –⁠⁠⁠⁠⁠ ve své práci se spoléhají nejen na své vybavení, ale také na partnery z distribuční sítě společnosti Develon. Název značky se sice změnil, ale vztahy a důvěra zůstávají.

Natočená videa jsme následně zpracovali do finální podoby a připravili různé formáty i vše ostatní, co bylo pro kampaň potřeba. Technickou stránku na sociálních sítích a v rámci PPC reklamy zajistila agentura Pudeto.

Old vs. new homepage

Old vs. new product detail page

Výsledky projektu:
‍
‍Rebrandingová kampaň splnila svůj účel – značce se podařilo udržet si klíčové atributy a zároveň se posílit o další, natočené testimonialy přitáhly pozitivní pozornost nadšenců a potenciálních klientů ve Velké Británii, Německu, Francii, Itálii a na dalších klíčových trzích. Podle marketingového průzkumu společnosti Kantar byl dokonce rebranding v rámci Evropy ve srovnání s ostatními kontinenty nejúspěšnější. Velmi kladně celou kampaň vnímali i zaměstnanci Develonu. A nová značka tak za poměrně krátký čas získala vysoké povědomí u zákazníků v oboru v Evropě.

Díky reklamním kampaním a propagaci organické komunikace se v rámci sociálních sítí podařilo oslovit skoro 17 milionů uživatelů a zvýšit návštěvnost facebookového profilu o 300 %. Kampaň běžela také na YouTube, kde byla cílena na pečlivě vybraná publika. Videospoty doplnily navíc obsahové reklamy v síti Google – v rámci PPC reklamy se dosáhlo více jak 130 milionů zobrazení.